倒閉、兼并是2015年服裝(zhuang)(zhuang)產(chan)業的(de)“代名詞”，梳理2015年服裝(zhuang)(zhuang)產(chan)業的(de)發展，不(bu)難發現(xian)，國內服裝(zhuang)(zhuang)品牌(pai)的(de)收(shou)購整合動(dong)作(zuo)頻頻，而(er)產(chan)業上游服裝(zhuang)(zhuang)廠破產(chan)倒閉的(de)消息則(ze)層(ceng)出不(bu)窮，引起了廣泛討論。

其實，不論是上游(you)的破產倒閉(bi)，還是下(xia)游(you)的投資兼并，都反映出服裝(zhuang)行業(ye)整體(ti)低迷(mi)，行業(ye)亟(ji)待轉(zhuan)型升級。

而在行業(ye)(ye)轉型升級的調整期，一度(du)嚴(yan)重(zhong)依賴制造的服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)業(ye)(ye)開(kai)始(shi)重(zhong)視服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的其他意義，意識(shi)到服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)業(ye)(ye)既是(shi)服(fu)務業(ye)(ye)，又(you)是(shi)時尚產(chan)業(ye)(ye)，同時也(ye)是(shi)高新(xin)技術產(chan)業(ye)(ye)。

倒閉(bi)兼并(bing)成主(zhu)流(liu)

近(jin)日，GXG被LV產業基金(jin)收購的消息傳出(chu)。該(gai)消息稱，LVMH集團(tuan)旗下(xia)私募(mu)股(gu)權(quan)(quan)基金(jin)LCapitalAsia正在(zai)尋找1.3億美(mei)元貸款，而(er)這筆資金(jin)將(jiang)很可能主要用于收購GXG品牌70%的股(gu)權(quan)(quan)。不過GXG品牌的中(zhong)國運營方寧波中(zhong)哲(zhe)慕尚控(kong)股(gu)有限公(gong)司公(gong)關企劃部相關工(gong)作人員(yuan)向(xiang)中(zhong)國商(shang)報記者(zhe)表示，該(gai)消息不屬實，公(gong)司近(jin)期(qi)沒有投(tou)融資相關意向(xiang)。

盡管GXG將被(bei)收購(gou)(gou)的(de)消息已被(bei)官(guan)方(fang)否認，但今(jin)年以來，中國(guo)(guo)服裝產業(ye)(ye)(ye)內外(wai)部之間的(de)投(tou)融資確實(shi)十分(fen)頻繁。服裝行業(ye)(ye)(ye)內部大量資本涌動，無論是(shi)注資跨境(jing)通、明星衣櫥、吉姆兄弟等(deng)服裝相關企(qi)業(ye)(ye)(ye)，還是(shi)投(tou)資收購(gou)(gou)茵曼、七格格等(deng)電商品牌，亦或是(shi)收購(gou)(gou)外(wai)國(guo)(guo)品牌在中國(guo)(guo)的(de)代理權，借(jie)助資本，眾多服裝企(qi)業(ye)(ye)(ye)正試圖重塑行業(ye)(ye)(ye)格局。

資本(ben)在(zai)行(xing)業內掀起(qi)了一輪(lun)兼(jian)并潮，紡(fang)(fang)織(zhi)(zhi)服(fu)裝行(xing)業開始“產(chan)(chan)融(rong)(rong)結(jie)合(he)”(即產(chan)(chan)業與金融(rong)(rong)相結(jie)合(he))，中國(guo)(guo)紡(fang)(fang)織(zhi)(zhi)工業聯(lian)合(he)會副會長孫瑞哲對(dui)此(ci)表(biao)示，中國(guo)(guo)紡(fang)(fang)織(zhi)(zhi)服(fu)裝業擁抱資本(ben)市場正當時。與其他行(xing)業相比，我(wo)國(guo)(guo)紡(fang)(fang)織(zhi)(zhi)服(fu)裝企(qi)業上市規模較小，有(you)巨大(da)的成(cheng)長空間，且正在(zai)從過去生產(chan)(chan)制造向重視終端產(chan)(chan)品(pin)或(huo)品(pin)牌(pai)的企(qi)業轉變(bian)，品(pin)牌(pai)企(qi)業獲得(de)資本(ben)市場更多(duo)的關注，是我(wo)國(guo)(guo)紡(fang)(fang)織(zhi)(zhi)服(fu)裝產(chan)(chan)業結(jie)構調整成(cheng)果的直(zhi)接體現。

但(dan)在產(chan)業上游，眾(zhong)多中(zhong)(zhong)小服裝企業破產(chan)倒閉成(cheng)為(wei)了整個(ge)服裝產(chan)業值得(de)關注的焦點。曾經“中(zhong)(zhong)國制(zhi)造”蜚聲(sheng)海外(wai)，中(zhong)(zhong)國也躋身(shen)世界制(zhi)造大國，而(er)如今隨著我國產(chan)業升級的推進，此前作(zuo)為(wei)中(zhong)(zhong)國制(zhi)造典型代表(biao)的紡(fang)織服裝行業迎來一系列變(bian)化，眾(zhong)多企業破產(chan)倒閉。

在(zai)今(jin)年破產(chan)倒閉的(de)紡織(zhi)服裝企(qi)業名(ming)單上，莊(zhuang)吉、紅劍(jian)集團、五洋印染、山東蘭雁集團、華東紡織(zhi)大(da)廠(chang)寶利嘉、李寧與特步的(de)核心(xin)供(gong)應(ying)商雅綸制衣等，曾在(zai)行業內頗具(ju)盛名(ming)的(de)企(qi)業赫然在(zai)列(lie)，中小(xiao)企(qi)業更是(shi)不計其數。

中國服(fu)(fu)裝協會在(zai)(zai)走訪時(shi)曾發(fa)現(xian)，受(shou)國內外零售環境惡劣的(de)(de)(de)(de)影響，很多中小(xiao)企業萎縮的(de)(de)(de)(de)現(xian)象比(bi)較明顯(xian)，出現(xian)了關停或者斷檔生產等現(xian)象。“因為它們抗(kang)風險的(de)(de)(de)(de)能力低，對(dui)訂單的(de)(de)(de)(de)依存度高，再加(jia)上生產成本的(de)(de)(de)(de)提升，服(fu)(fu)裝行業不(bu)景(jing)氣對(dui)它們的(de)(de)(de)(de)影響比(bi)較大。”中國服(fu)(fu)裝協會秘(mi)書長楊(yang)金純在(zai)(zai)接受(shou)中國商報記者采訪時(shi)表示。

對此，一些見證眾多(duo)服(fu)裝企(qi)業陷入(ru)關閉潮的(de)人(ren)士更有發言(yan)權。一位(wei)業內人(ren)士向(xiang)中國商報記者透露，他(ta)曾經目睹一個鄉鎮服(fu)裝廠老板，因(yin)發不(bu)出工資(zi)，跑了(le)四五家店面(mian)只為借幾百塊錢。看到這種場(chang)景，他(ta)感慨道：“生意凋敝，廠里看不(bu)見工人(ren)，大(da)家都往外(wai)走了(le)。”

一(yi)(yi)位鄭(zheng)州(zhou)女(nv)裝(zhuang)打(da)版師告訴中國商報(bao)記者，過去行業好的(de)時(shi)候，鄭(zheng)州(zhou)最大服裝(zhuang)加(jia)工(gong)村的(de)服裝(zhuang)廠都是晝(zhou)夜不停地(di)加(jia)工(gong)生產(chan)，但現在(zai)一(yi)(yi)到晚上(shang)，街上(shang)就人(ren)頭攢動。

作為服(fu)裝行(xing)業(ye)內的一員，愛斯(si)達服(fu)飾有限(xian)公司總經理樊友(you)斌在接受中國商(shang)報記者采(cai)訪時表示(shi)：“所有接觸到的行(xing)業(ye)內人士都感覺(jue)形(xing)勢不是很好，未來(lai)不明朗。”

正如上述(shu)(shu)人(ren)士所(suo)描述(shu)(shu)，來自工信部消(xiao)費(fei)品工業(ye)(ye)司的數據顯(xian)示，2015年1月至9月，紡織(zhi)行業(ye)(ye)虧損(sun)(sun)企(qi)業(ye)(ye)戶(hu)數上升6.6%。從(cong)虧損(sun)(sun)企(qi)業(ye)(ye)數量持續增長(chang)可(ke)以(yi)看出，大量企(qi)業(ye)(ye)正在(zai)艱難求生。

在中小(xiao)企(qi)業或(huo)(huo)破產倒(dao)閉，或(huo)(huo)斷檔生產的(de)背(bei)后，反映出我國服裝(zhuang)行(xing)業的(de)不(bu)景氣。上述(shu)打版師就感嘆道：“誰(shui)也沒(mei)有辦(ban)法，離(li)過年(nian)只(zhi)有不(bu)到兩個月的(de)時間(jian)，生意能(neng)否好起(qi)來真是個未知(zhi)數。”

雖(sui)然今年(nian)以來我(wo)國到(dao)底有多(duo)少家中小服(fu)裝企(qi)業破產(chan)倒(dao)閉或斷檔生產(chan)無法計數，但是毋庸置疑的(de)(de)是，同服(fu)裝品牌的(de)(de)兼(jian)并收購一樣，受到(dao)服(fu)裝行業增速放緩的(de)(de)影響，很多(duo)服(fu)裝企(qi)業面臨破產(chan)倒(dao)閉。中投顧問(wen)輕工業研究(jiu)員朱慶驊向(xiang)中國商(shang)報記(ji)者表示，從產(chan)業發展(zhan)規律(lv)的(de)(de)角度來看，一般在行業低迷時期、市場環境發展(zhan)發生巨變的(de)(de)階(jie)段，倒(dao)閉和兼(jian)并會(hui)同時出現。

產能(neng)和(he)品牌(pai)都過剩

無論是(shi)眾(zhong)(zhong)多品(pin)牌被兼并收購，還是(shi)眾(zhong)(zhong)多服裝廠(chang)破產倒閉，大多業內人士均表示(shi)實屬正(zheng)常。

據中國(guo)商(shang)報記(ji)者了(le)解，在(zai)倒閉、兼(jian)并(bing)的(de)(de)背后(hou)，是我(wo)國(guo)服裝行(xing)業(ye)(ye)自(zi)幾(ji)年前就已(yi)經開始(shi)出(chu)現(xian)(xian)的(de)(de)產(chan)能過(guo)剩。“這主要是由于在(zai)市(shi)(shi)場(chang)(chang)環境惡劣(lie)的(de)(de)情況下，實(shi)力較(jiao)弱(ruo)的(de)(de)企業(ye)(ye)發展受(shou)阻，生存空間(jian)較(jiao)小，而實(shi)力較(jiao)強(qiang)的(de)(de)企業(ye)(ye)雖(sui)然主營業(ye)(ye)務(wu)也(ye)會受(shou)到一(yi)定影(ying)響，但因現(xian)(xian)金流較(jiao)為充(chong)足，其可以通(tong)過(guo)低價兼(jian)并(bing)一(yi)些企業(ye)(ye)，實(shi)現(xian)(xian)產(chan)業(ye)(ye)鏈優化。這是市(shi)(shi)場(chang)(chang)發展的(de)(de)必(bi)經階(jie)段。”楊金純(chun)補充(chong)道。

國(guo)家統計局(ju)數據顯示(shi)，分行業來看，截至(zhi)今年10月，紡織服裝、服飾(shi)業規模以上(shang)企業存貨總金額達到了(le)2033.4億(yi)元，較(jiao)去年同期的1922.7億(yi)元增長5.76%。

蘇州精衣(yi)舍服飾(shi)有限公司(si)執行董事陳坤對此(ci)表示，從(cong)改革開放初期的(de)(de)開店(dian)建廠、快速發展(zhan)，到(dao)現在的(de)(de)關(guan)店(dian)閉廠，我國的(de)(de)服裝產業(ye)(ye)走(zou)到(dao)這一步(bu)是(shi)必然的(de)(de)，而(er)且(qie)這個過(guo)程不(bu)可逆轉。隨著(zhu)越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)多參(can)與者(zhe)的(de)(de)進(jin)駐，越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)多的(de)(de)產品出現，服裝行業(ye)(ye)庫(ku)存開始越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)多，造成產業(ye)(ye)過(guo)剩。

“我(wo)國經濟放緩，消費(fei)者購買需求降低，也讓(rang)市場出現產能過剩(sheng)。”朱慶驊補充道(dao)。

產能(neng)過剩導致(zhi)服(fu)裝(zhuang)廠出現倒閉潮，而品(pin)牌(pai)(pai)(pai)過剩則(ze)帶來了行(xing)業內企業的(de)(de)一(yi)系(xi)列兼并收購。深圳歌(ge)力思服(fu)飾股份有(you)限公司董事長夏國(guo)新曾在(zai)接(jie)受媒體采(cai)訪時表(biao)示，我(wo)國(guo)服(fu)裝(zhuang)發展至今，市場上(shang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)眾多(duo)。如果不(bu)在(zai)服(fu)裝(zhuang)行(xing)業內，多(duo)數(shu)人能(neng)數(shu)出來的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)十分有(you)限，大量的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)根(gen)本沒有(you)聽說(shuo)過。哪怕身處服(fu)裝(zhuang)行(xing)業，也對很多(duo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)不(bu)大了解，不(bu)知道這是哪家公司的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、何時又(you)出現一(yi)個新品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，甚至有(you)時候都叫(jiao)不(bu)出品(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)字(zi)。

“有(you)(you)的(de)公司擁有(you)(you)七(qi)八個品牌，全中國大概有(you)(you)1萬多個服裝(zhuang)品牌，加起來就快等于全世界的(de)總(zong)和，現在中國的(de)服裝(zhuang)品牌是過(guo)剩的(de)。”他說。

在整體行(xing)業低迷的(de)情況下，眾多品牌(pai)之(zhi)間開始了優勝劣(lie)汰。楊(yang)金純向中國商報記者表示：“現在品牌(pai)之(zhi)間兼并收購比(bi)較多，近階段服(fu)裝產業也(ye)前所未有地與資本進行(xing)對接。”

服裝產業(ye)現新(xin)元素

縱觀產業鏈(lian)上下游，在“倒閉(bi)潮(chao)”、兼并等(deng)聲(sheng)音不絕(jue)于耳的同時，還有(you)一些(xie)數據值得注(zhu)意。

來自工信部的數(shu)據顯示，在企(qi)業(ye)(ye)(ye)虧損數(shu)量增長的同(tong)(tong)時，規模以上企(qi)業(ye)(ye)(ye)(即年(nian)主營(ying)業(ye)(ye)(ye)務收(shou)入在2000萬元(yuan)(yuan)以上的企(qi)業(ye)(ye)(ye))業(ye)(ye)(ye)績卻在好轉：今年(nian)1至9月，規模以上紡織服裝企(qi)業(ye)(ye)(ye)實現主營(ying)業(ye)(ye)(ye)務收(shou)入45586億元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增長11.7%，增速比(bi)上年(nian)同(tong)(tong)期(qi)提高(gao)2.4個(ge)百(bai)分點;利潤總額2152億元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增長17.4%，高(gao)于去年(nian)同(tong)(tong)期(qi)17個(ge)百(bai)分點;銷售利潤率為4.7%，較上年(nian)同(tong)(tong)期(qi)提高(gao)0.2個(ge)百(bai)分點。

如果(guo)把這一組數據與大量中(zhong)小企業的(de)破產(chan)倒閉對比(bi)觀(guan)察，可以看出服裝產(chan)業“強者(zhe)愈強，弱(ruo)者(zhe)愈弱(ruo)”的(de)趨勢。

楊金純(chun)在接收中國商報記者(zhe)采訪時表示，企業(ye)的(de)破產倒(dao)閉很正常，企業(ye)的(de)倒(dao)閉破產符合市(shi)場(chang)規(gui)律(lv)，也是市(shi)場(chang)集中度提(ti)升的(de)一種方式(shi)，包括行業(ye)整合、資源向(xiang)優勢企業(ye)集中。在競(jing)爭中有些(xie)(xie)企業(ye)被淘汰，有些(xie)(xie)企業(ye)則變得更強大。而(er)未(wei)來，行業(ye)內的(de)兼并(bing)收購或許還將持(chi)續數(shu)年的(de)時間。

造(zao)成這(zhe)一現象的(de)原因是什么?朱(zhu)慶驊分(fen)析稱，主要(yao)是因為(wei)競(jing)爭力(li)(li)較(jiao)強(qiang)的(de)服裝品牌抗(kang)風(feng)險力(li)(li)更(geng)強(qiang)，在市場(chang)低(di)迷的(de)情況下，其受到的(de)沖擊(ji)比實力(li)(li)較(jiao)弱的(de)服裝品牌小，這(zhe)為(wei)實力(li)(li)較(jiao)強(qiang)的(de)服裝品牌逆市擴張(zhang)提供了條件。

服(fu)裝行業集中化(hua)的(de)(de)(de)趨勢已(yi)經(jing)十分明(ming)晰，在未來幾年企業應該朝什么方向集中發展?據招商證券分析師孫(sun)妤(yu)分析，近年來，消(xiao)費趨勢呈現出兩方面的(de)(de)(de)變化(hua)：一是(shi)經(jing)濟增(zeng)速逐漸放緩(huan)，居民收入預(yu)期下調(diao)，同時在電商渠道和(he)國外品(pin)(pin)牌進駐的(de)(de)(de)沖擊下，消(xiao)費者的(de)(de)(de)選擇范圍擴大(da)，消(xiao)費行為(wei)日趨理性，更加追求高性價比的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin);二是(shi)隨著主體的(de)(de)(de)演變和(he)網絡(luo)科技的(de)(de)(de)發展，消(xiao)費需求更加多樣(yang)化(hua)、差異化(hua)，偏(pian)好能(neng)夠彰顯自身個性的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)。

具(ju)有(you)性(xing)價(jia)比的大眾品(pin)牌(pai)，以及(ji)個(ge)性(xing)化品(pin)牌(pai)，其實已經成(cheng)為了(le)服裝(zhuang)行業未(wei)來發展的方向。陳(chen)坤(kun)在接(jie)受(shou)中(zhong)國商報(bao)記(ji)者(zhe)采(cai)訪時曾表示，未(wei)來有(you)兩種品(pin)牌(pai)死(si)不掉(diao)，一種是附加值(zhi)較高的中(zhong)高端品(pin)牌(pai)、個(ge)性(xing)化品(pin)牌(pai)，另一個(ge)則是追(zhui)求(qiu)性(xing)價(jia)比的品(pin)牌(pai)。

以(yi)上兩個發展方向無一不(bu)以(yi)樹(shu)立品牌為(wei)前提，楊(yang)金(jin)純表示，近幾年服裝(zhuang)產業在(zai)(zai)轉型(xing)升級的過程中認識到(dao)，現在(zai)(zai)的服裝(zhuang)產業不(bu)像過去(qu)的傳統(tong)制造業，而(er)是融入了(le)更多新的元素(su)，比如時尚、文化(hua)、品牌價(jia)值(zhi)等。

正(zheng)如楊金純所說，中(zhong)國之(zhi)前(qian)的服(fu)(fu)裝(zhuang)產業(ye)更偏(pian)重于服(fu)(fu)裝(zhuang)制(zhi)(zhi)造(zao)業(ye)，在供不應(ying)求的情況(kuang)下服(fu)(fu)裝(zhuang)只(zhi)要制(zhi)(zhi)造(zao)出來就可以直接推向(xiang)市場(chang)，但現在，在消費升(sheng)級(ji)的背(bei)景下，服(fu)(fu)裝(zhuang)產業(ye)已經向(xiang)服(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)務業(ye)、時尚產業(ye)等(deng)方(fang)向(xiang)轉(zhuan)變，一件一件服(fu)(fu)裝(zhuang)背(bei)后所囊括的服(fu)(fu)務理念(nian)、品(pin)牌等(deng)開始成為重點。

不光是(shi)在(zai)品(pin)牌(pai)塑造上，在(zai)“中(zhong)國(guo)制(zhi)(zhi)造2025”的(de)背景下，服(fu)(fu)裝制(zhi)(zhi)造也(ye)將在(zai)未來幾年迎來變革(ge)。楊(yang)金純認為，在(zai)一般(ban)人看(kan)來，服(fu)(fu)裝產(chan)業(ye)好像與(yu)技術(shu)不搭，但(dan)是(shi)實際上，服(fu)(fu)裝產(chan)業(ye)近幾年正在(zai)與(yu)信息化、網絡化相(xiang)融合，孕(yun)育(yu)出很多的(de)新(xin)技術(shu)、新(xin)工(gong)藝，比(bi)如3D打印、智(zhi)(zhi)能穿(chuan)戴(dai)，以及更廣(guang)泛意(yi)義上的(de)智(zhi)(zhi)能制(zhi)(zhi)造等。

根據國(guo)家統計(ji)(ji)局的(de)(de)統計(ji)(ji)，截至今年10月(yue)底，包括新開工項目在(zai)內，紡(fang)織(zhi)服(fu)(fu)裝產(chan)業(ye)(ye)實際(ji)完成的(de)(de)投(tou)資同(tong)比(bi)增(zeng)長20%。在(zai)他看來(lai)，這一(yi)方面(mian)顯示(shi)出社(she)會對(dui)服(fu)(fu)裝產(chan)業(ye)(ye)未來(lai)發展的(de)(de)信心，另外一(yi)方面(mian)，這些(xie)投(tou)資很(hen)大(da)程度上涉(she)及(ji)到技術(shu)改(gai)造，服(fu)(fu)裝產(chan)業(ye)(ye)已經(jing)不(bu)像(xiang)過去那樣就是(shi)單(dan)純(chun)的(de)(de)生產(chan)制造，而是(shi)有很(hen)多的(de)(de)新技術(shu)、新模式。

據楊(yang)金純(chun)介紹，中國服裝協會(hui)近期也(ye)在做一個這(zhe)方面的計劃，后期也(ye)希望與多方合作，促進智能制造(zao)在服裝產業的應用和推廣。